O mercado da publicidade está já amplamente explorado. A saturação dos meios tradicionais utilizados é indesmentível e inquestionável.
Em Portugal, já se começaram a dar passos no sentido de exploração de outros tipos de publicidade, que fogem, em parte, à publicidade dita tradicional e que, em termos de eficácia, se tem vindo a revelar uma surpresa agradável, não apenas para quem a comercializa mas também para quem anuncia nestes meios. Estou a falar em casos como publicidade em WC’s, em cancelas de parques de estacionamento, em mangueiras de bombas de gasolina, etc.
Todos os locais referidos são locais que, à priori, não seriam pensados para colocação de publicidade. No entanto, em comum têm o facto de apanhar as pessoas em momentos que nada têm que fazer e, como forma de se distrair, estão mais propensas para a leitura de qualquer tipo de mensagem. Porque não de publicidade?
A eficácia desta publicidade é excelente. As pessoas, cansadas de ler as mensagens que se encontram, por exemplo, nas portas dos WC’s, agradecem uma leitura com melhor qualidade. Presta-se muito mais atenção à mensagem que o anunciante pretende passar, pois, na realidade, “o que eu tenho mais para fazer”?
Da parte do anunciante, o ideal será adaptar o conceito da mensagem a ser transmitida ao próprio meio. Por exemplo, numa cancela do parque de estacionamento não devo nunca colocar a mesma mensagem que num outdoor. A eficácia da mensagem será bem maior se houver esta associação da mensagem ao meio publicitário que estamos a colocar.
Por cá, estudos efectuados revelam que este tipo de publicidade permite uma eficaz segmentação do mercado que se pretende atingir e, assim, os níveis de eficácia da mensagem publicitária são bem mais elevados do que em muitos meios tradicionais.
No dia-a-dia, em todo o lado, somos bombardeados com publicidade sobre os mais diversos produtos que estão no mercado. Desde que saímos de casa de manhã, vamos lendo mensagens publicitárias na rua e, ligando a rádio, mais publicidade surge. É um facto que esta publicidade tem vindo a ser bastante melhorada e, por vezes, a sua qualidade é tal que nos faz sorrir e pensar quando vai surgir novamente aquele anúncio. Novos meios que sejam, se possível, mais eficazes em termos de transmissão das mensagens são sempre bem-vindos, até porque permitem inventar novos conceitos de mensagens, mais extrovertidas, e que nos fazem, mais tarde, recordá-las.
André Robles
